يستمر استهلاك المنتجات والخدمات الصحية الكبيرة في الارتفاع ، وتتوقع المؤسسات أن يصل إجمالي إيرادات صناعة الصحة الكبيرة في الصين إلى 9 تريليونات يوان في عام 2024
وقت النشر：2024-05-24
أقيم معرض الصين الدولي الرابع للسلع الاستهلاكية مؤخرا في هاينان. علم مراسل وكالة انباء شينخوا الصحية ان الاستهلاك الصحي الكبير حاليا اصبح اتجاها جديدا. فمن التغذية الغذائية والمنتجات الصحية إلى معدات اللياقة البدنية الذكية وخدمات الرعاية الصحية، يتزايد عدد المستهلكين المستعدين لدفع تكاليف الصحة ؛ وفي الوقت نفسه، يتجه "الاستهلاك الانتقائي" في مجال الصحة الكبيرة نحو "الاستهلاك الأساسي". فبفضل عوامل مثل دعم السياسات، والتنمية الاقتصادية، والتحديث التكنولوجي، تبشر صناعة الصحة الضخمة في الصين بفرص تنمية ضخمة.
ومع ذلك، يعتقد العديد من المطّلعين على بواطن الأمور في الصناعة أيضًا أنه على الرغم من أن الاتجاه الجديد للاستهلاك الصحي الكبير قد زرع تربة جديدة للصناعة، إلا أن نضج الصناعة لا يزال بحاجة إلى تعزيز، ويجب التغلب بسرعة على العقبات لتطوير الصناعة الصحية الكبيرة نحو الخصائص والدقة وتوحيد المعايير وغيرها من الاتجاهات.
ولا تتناقص شعبية المستهلكين الذين يدفعون ثمن الرعاية الصحية
انقع التوت الصيني في كأس ترموس وأضف بعض الفيتامينات إلى الكولا، ووضع قناع الوجه مع البقاء مستيقظا حتى وقت متأخر … وتظهر "الرعاية الصحية للفاسقين" الناشئة، إلى حد ما، أن الناس لم يتخلوا عن إدارة الصحة البدنية والعقلية. وفقا لـ "مؤشر المستهلك المستقبلي" الصادر عن إرنست أند يونغ في عام 2023، قفزت "الصحة أولا" إلى قمة المجموعات الاستهلاكية الخمس في الصين لأول مرة بعد الوباء.
في المجتمع الحديث، الظواهر الشائعة مثل عدم انتظام أنماط الحياة، والقلق العقلي، وفشل الفحوصات البدنية جعلت الاستهلاك الصحي اتجاها جديدا. ويمكن رؤية ذلك في معرض الصين الدولي للمنتجات الاستهلاكية الذي عقد مؤخرا، والمعروف باسم "مقياس اتجاهات المستهلكين".
جذبت التغذية الغذائية الدولية ومنتجات العلامة التجارية الصحية مثل زيت الختم وسكر الأمونيا في قاعة العرض التابعة للاتحاد الصحي الصيني الكثير من الزوار للتوقف. "في الصين، يأمل متوسطو العمر وكبار السن في التمتع بالصحة وطول العمر، في حين أن الشباب حساسون إزاء تدني الصحة، مما يجعل المنتجات الصحية عالية الجودة تحظى بشعبية وشعبية متزايدة." أما تشن لو، المدير العام لشركة إدارة سلسلة الإمداد التابعة للاتحاد الصحي الصيني (بكين) المحدودة، فقال "بدأ الناس يولون أهمية لـ" الوجبة الرابعة "للنظام الغذائي العلمي لتكملة التغذية".
يفضل العديد من المستهلكين انعدام المضافات، وانعدام الدهون، والتوابل والمشروبات منخفضة السعرات الحرارية من بلدان الشمال الأوروبي بسبب بيئة الإنتاج المتفوقة لديهم والمعايير الغذائية الصارمة. يعتقد لي هاي تشاو، المؤسس المشارك لشركة سكوداي (شانغهاي) المحدودة للتجارة مركز الشمال، أن المستهلكين الآن يميلون أكثر إلى اختيار "قوائم المكونات النظيفة"، والأطعمة الصحية تثري موائد الطعام للأسر الصينية.
بالإضافة إلى ذلك، فإن كراسي التدليك الصحي التي يمكن نقلها، و "كبائن النوم العميق" التي يمكن أن تخفف من القلق وتحسن النوم، ومعدات اللياقة البدنية الذكية التي تدمج تكنولوجيا 5G والذكاء الاصطناعي، والبرامج الصحية التي تقدم "الرعاية" للمسنين شبه المعاقين والمعاقين للفحوصات البدنية، تدرج أيضا في قائمة الاستهلاك للفئات العمرية المختلفة.
خلال السنوات الأخيرة، أدخلت "المنطقة الطبية الخاصة" الوحيدة في الصين، منطقة هاينان بواو ليتشنغ التجريبية للسياحة الطبية الدولية، أكثر من 370 نوعا من منتجات المعدات الطبية المرخصة، مما أفاد أكثر من 58000 مريض وجذب الاستهلاك الطبي إلى الخارج للعودة.
تم في فرع ليتشنغ لمعرض المستهلكين لهذا العام عرض أكثر من 800 جهاز طبي محلي وأجنبي مبتكر، فضلا عن أكثر من 500 من الأطعمة الطبية والمنتجات الصحية الخاصة. وقد شهد الزوار سيناريوهات رئيسية للاستهلاك الصحي مثل التكييف والشفاء العميق.
"إن المستهلكين الذين يطمحون إلى حياة أفضل على استعداد لدفع ثمن صحتهم"، هكذا قال لي وي، رئيس مجموعة إدارة مستشفى العمر الأول التي استقرت في ليشنغ. كما تسعى مختلف المنتجات الصحية الرئيسية إلى استهداف السوق وتلبية احتياجات المستهلكين.
فالاستهلاك الإلزامي يحفز حيوية الصناعة الصحية الكبرى
مع التعزيز المستمر لاستراتيجية "الصين الصحية"، تحول "الاستهلاك الانتقائي" في مجال الصحة الكبيرة إلى "الاستهلاك الجامد"، مما يشكل نمطا جديدا ويدخل اتجاها جديدا في صناعة الصحة الكبيرة.
حسب تنبؤات شركة آي آي ميديا للاستشارات، سيبلغ إجمالي حجم الإيرادات لصناعة الصحة الكبيرة في الصين 9 تريليونات يوان في عام 2024، وهي قفزة كبيرة من إجمالي الإيرادات البالغ 8 تريليونات يوان في عام 2021. وفقا لإحصائيات من Tmall Health، كان للمنصة ما يقرب من 300 مليون مشتر مستخدم في عام 2023، بمتوسط تكرار الشراء السنوي أكثر من 5 مرات للشخص الواحد، وتحقيق مقياس معاملات من مليارات يوان.
"يظهر طلب السوق نموا أسيا، ما يوفر مساحة كبيرة للتنمية الصناعية." وقدم تشن لو الأغذية الغذائية والصحية كمثال. أظهر "الكتاب الأزرق لصناعة الأغذية الغذائية الغذائية والصحية الصينية" الذي صدر مؤخرا أنه حتى عام 2022، بلغ حجم صناعة الأغذية الغذائية والصحية الصينية 588.5 مليار يوان، ومن المتوقع أن يتجاوز نطاق الصناعة 800 مليار يوان في عام 2027. ولكن معدل اختراق السوق الآن هو حوالي 20 ٪ فقط، وبعض المنتجات التي تساعد على تحسين المناعة، وحل المشاكل الوظيفية القلبية الوعائية والمخية الوعائية، وتحسين النوم وفقدان الوزن سيكون لها آفاق ضخمة."
وثانيا، يعتقد المطلعون داخل الصناعة أن جماعات المستهلكين في بعض المجالات المتخصصة قد تشكلت بالفعل. في المدن من الدرجة الأولى والثانية، طورت الأسر الدولية والمثقفون، وأولئك الذين يسعون إلى تحقيق جودة الحياة، اهتمامًا قويًا بالنظم الغذائية الصحية ومنتجات الإدارة الصحية.
أما في مجال الوقاية من تساقط الشعر، ذكر يانغ جيان تشيان، الرئيس التنفيذي لشركة ليتاشي (شانغهاي) المحدودة للتجارة، أنه وفقا لإحصاءات البيانات، فإن عدد الأشخاص الذين يعانون من تساقط الشعر في الصين يتجاوز حاليا 250 مليون شخص. في السنوات الأخيرة، أظهرت حصة المبيعات من المكملات الغذائية المضادة لسقوط الشعر في Tmall نموا مضاعفا، وتشكيل مجموعة مع الطلب على تحسين تساقوط الشعر.
أما في قطاع رعاية المسنين، فقد أشار يانغ فان مدير جناح شركة تايبينغ المحدودة لإدارة صناعة رعاية المسنين في معرض المستهلكين لهذا العام، إلى أن العديد من المسنين، من رعاية المسنين المنزلية إلى رعاية المسنين المجتمعية، أكثر رغبة في اختيار "التجميع" مع أزواجهن أو أصدقائهم.
"أظهرت لنا مجموعات السوق والمستهلكين إمكانات الصناعة"، حسبما قال تشن لو. في معرض المستهلكين الرابع، وقعت شركتها عقودًا مع شركاء في الموقع، مما يسمح ببيع المنتجات في المتاجر خارج الإنترنت على الصعيد الوطني، والمتاجر المعفاة من الرسوم في المطارات، ومحلات السوبر ماركت، والمتاجر الكبرى، والصيدليات. وقد اختارت مؤسسات عديدة تحسين أسواقها وتصميمها، أو توسيع نطاق إدخال المنتجات الخارجية، أو تسجيل الشركات في مناطق عقابية شاملة في مختلف المناطق، من أجل مواصلة تعزيز قدرتها التنافسية الأساسية في المستقبل في هذه الصناعة.
بناء قنوات صناعية جيدة ونظام جيد
وفي نظر العديد من المطلعين على بواجهة هذه الصناعة، فإن صناعة الصحة الكبيرة مسألة ذات عتبة لا يمكن تحقيقها بين عشية وضحاها.
بدأت لي هاي تشاو إدخال المنتجات الصحية الأوروبية إلى السوق الصينية قبل 12 عاما، لكنها وجدت صعوبة في تحسين المستوى المعرفي لمجموعة المستهلكين جميعا دفعة واحدة. "إذا كان هناك شيء صحي، فهذا يعني التضحية بالطعم. وفي كثير من الأحيان، لا يستطيع التجار سوى "بيع البطيخ والتفاخر"، ولكن المستهلكين لا يشترونه، مما يجعل من الصعب الترويج لبعض المنتجات ".
يعتقد تشن لو أيضا أنه في الماضي وحتى الآن، كان هناك نقص في الأطباء المهنيين أو خبراء التغذية لتوجيه مجال الأطعمة المغذية والصحية. وتبالغ بعض الشركات في التسويق وتخدع الدعاية لغسل الدماغ، إلى جانب عدم نضج الوعي بصحة المستهلك والاستهلاك، مما يتسبب في فقدان هذه الصناعة مصداقيتها في مرحلة ما.
ففي النظام الموحد لبعض المنتجات الصحية، على سبيل المثال، لا تستطيع البلدان، بسبب عوامل مثل الحواجز التجارية الضمنية، التعرف على بعضها البعض، مما يجعل من الصعب على المنتجات أن تدخل السوق عن طريق إخفائها.
على سبيل المثال، يتم خلط بعض المنتجات المماثلة في السوق مع الجيدة والسيئة، والتنظيم ضعيف نسبيا. وغالباً ما تتطلب المنتجات الكاذبة والدنيا وقتاً طويلاً للفحص قبل التخلص منها، مما يؤدي إلى تقليص الحيز المتاح للمنتجات عالية الجودة للبقاء على قيد الحياة.
فعلى سبيل المثال، في بعض مجالات الاستهلاك الصحي، مثل مجتمعات رعاية المسنين التابعة لشركات التأمين، لا يزالون في مرحلة الزراعة الأولية، ولم تصل الخدمات بعد إلى مرحلة النضج والكمال، ولا يمكن أن تكون أسعارها في المتناول.
وفي هذا الصدد، اقترح تشن لو أنه ينبغي للإدارات الوطنية المعنية أن تواصل تعزيز "الوقاية المبكرة من الأمراض والحد منها"، وأن تضطلع أيضا بالتثقيف العام بشأن الاستهلاك الصحي، حتى يفهم المستهلكون حقا "ما هي الصحة"، و "كيفية إدارة الصحة"، و "كيفية التمييز بين مزايا وعيوبها المنتجات".
وفي الوقت الحاضر، هناك العديد من القطاعات الفرعية للمنتجات الصحية، وتبرز منتجات جديدة واحدة تلو الأخرى." يرى لي كو، نائب المدير العام لمركز تغذية البروتين وتكنولوجيا التوابل التابع لشركة أنجل ميست المحدودة، أن المنتجات الخاصة بمجموعات مثل الأطفال الحوامل والرضع وكبار السن وعشَّاق اللياقة البدنية يجب أن تخضع للوائح ومعايير الصناعة المستهدفة.
أخبار ذات صلة
